品牌视觉形象是品牌的“外衣”，因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的。品牌视觉形象，也是我们接触和感知一个品牌的“最初”，一个“美感质感”的优好“外衣”， 刺激并吸引着我们的感官，会赢得消费者的芳心，进而增进消费者的购买动机。
品牌是整体与细节的双重表达，品牌是消费者认知中的总和：一个成功的品牌，是所有细节上的聚合。所以：打造品牌，每一个细节都不可忽视，都要竭尽全力。品牌打造，要做就做第一，就要成为某一行业或某一领域内的翘楚，拒绝做品牌平庸之辈。所以品牌视觉形象的设计打造同样要为缔造“品牌冠军”而全力以赴。
无论我们从事什么行业，做什么产品，或服务什么领域，品牌建设的共同目的首先是为了赢得目标群体和市场消费者——让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖。所以：品牌视觉形象，要打造品牌“美感质感”―― 成就社会民众感官的关注焦点。
人们获知外界信息，87%靠眼睛获得，人体活动75%——90%靠眼睛主导。这告诉我们，“视觉营销”对消费者有巨大的影响作用。眼睛是心灵的窗口，视觉形象是同心灵对话的语言，氛围的营造有助于激发购买热情。
品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”，当然这种价值是多层面的，有功效，利益，形象，个性，内涵，承诺，体验，文化等诸多个方面，从品牌建设到品牌传播，品牌视觉形象同样绝不可忽视。因为品牌视觉形象的设计，每个细节都蕴藏着强大的“营销力”，在品牌传播，品牌体验的同时，品牌视觉具备“语言功能”，近而来发挥视觉形象的作用力。
认识一个人，是先从其形象开始的：相貌，穿着，举止，言谈。进而再去了解这个人的内涵与本质，认识一个品牌也是如此，是先从品牌形象开始的，品牌形象更多来自于视觉判断与感知。
品牌视觉形象，也是一把双刃剑：优秀的视觉形象能帮助提升品牌形象和品牌价值，以及企业的形象，而失败的品牌视觉也一定会为品牌形象和价值带来消极的负面影响。
如果一个企业对品牌未来没有什么要求，那么品牌形象，品牌视觉的设计也就不必过于追求，可以随心所欲一点，但如果一个企业对品牌的未来有较高的要求，那么品牌形象设计就必须要十分讲究了，在这一环节不能草率和疏忽，“美感”与“质感”是最起码的，而且美感与质感一定要基于清晰的品牌思路，策略与准确的调性。
美，是一种吸引人的力量，一个高价值的成功品牌，首先是一定具备“美感”的，如果品牌视觉形象没有美感，那品牌魅力自然就会减弱，因为“美感”除了讨好市场大众的“感官”，更重要的是审美品味折射出的“身份标签功能”，品牌输出对应着特殊的群体，可以说，品牌设计的美学品位具备消费者对号入座的点名效应。如果品牌视觉形象的美感存在缺陷，那么：某种意义上是对以高品位自居的目标群体的“变相不尊重”。消费者的不悦与不屑一顾，决然是品牌企业所不想要的，所以我们首先要确保在“美感”上不输于同类品牌或关联品牌。
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