天津山海关汽水回归后的新包装突出亲和、真诚、尊重、平等的设计理念，在设计之初提出了经典复刻、复古流行、百年贵族和时代巅峰四个方案，经过几次反复修改与讨论，最终选择了复古流行范儿，将复古和流行结合在一起，突出表现山海关的严谨认真、对消费者负责的态度。
新的山海关汽水瓶整体造型挺拔，瓶身线条流畅，瓶身曲线贴合手掌握持感，符合人体工程学。瓶身中部以折线形式新增了长城垛口图案，既彰显中华民族的传统文化，又体现了1902年至今山海关品牌一脉相承的历史。此外，瓶身下部加入了山海关英文形状的突起，形式上充满复古的味道，实际上又充分考虑到消费者饮用时多为夏季从冰柜拿出汽水，突起设计既有良好的触感和装饰性，又能起到很好的防滑作用。 特别突出的是，新包装的瓶子下部添加了盲文提示“饮前请摇匀”，贴心关爱山海关汽水的特殊人群。 瓶身底部特别设置防爆点，先进技术确保每一支玻璃瓶都不会出现爆裂。加上瓶身上面清晰可见的产品饮用、保存、回收等提示，充分体现出山海关品牌的人文关怀和企业胸襟。
首先新Logo色彩蓝白相间，为大海意象，既暗含着山海关的地理位置，又体现出了包容博大的胸襟。其次，新Logo整体设计柔化处理，使之更清晰、更易被识别，也更符合时代的审美需求。再次，“山海关”三个字下面加入了英文，既体现出品牌的英商背景，又增加时尚感，更贴近80后的喜好。英文下面的“EST. 1902”，表明山海关品牌最初于1902年建立，至今已有112年的历史，英文“EST.” 既是Established的缩写，更是East，表达了山海关是中国乃至东方的第一支果汁汽水。 |
